Mac OS X 简介

　　也许在苹果用户的小圈子里，苹果根本就没有输过。与商业规则的背道而驰和对技术的精雕细琢向来是苹果宣扬的资本，即使苹果在电脑行业没有获取任何利润甚至于亏损的前提下，在寻找设计灵感，攀登技术高峰时，苹果宁愿牺牲利润。因为苹果的理念就是创新。而“Think　different”－－不同凡“想”，又成为了苹果企业文化的核心，成为了苹果的处世精神，它告诉人们这个品牌更关注带给人们的感受和激情，而不是价钱、外型和速度。

　　苹果公司的文化很大程度上与乔布斯的嬉皮士精神一脉相承，性格放荡不羁，不合主流的怪才，叛逆传统的勇士，制造麻烦的“一小撮”，方凿圆枘，特立独行，在乔布斯的影响下，苹果留下了难以愈合的文化创伤。

　　在这样的文化理念推动下，造成了苹果在市场与技术上的严重脱节，技术与市场人员格格不入的现象变的日趋尖锐。对技术的完美追求不可避免的导致新产品过度倾向设计，而忽视消费者的需求。例如在电脑芯片的设计上，当Intel以飞猛速度冲击3G的时候，Powerpc　G4还刚刚突破1G赫兹。对于一个企业来说，顾此失彼，精力和资金毕竟是有限的。摩托罗拉作为PowerPC　G4芯片的设计者，在公布其技术、主频为1　GHz的PowerPC　G4芯片时，甚至没有提及到苹果或Macintosh平台。可见其和苹果之间的微妙而松散的联盟关系。

　　2000年，苹果公司推出Cube系列电脑，造型雅致，外观亮丽，有设计师生动地形容：“美丽温柔而且蕴含无尽力量，就像情人的眼波”。但这款苹果电脑在性能上只能充当花瓶的角色，可远观而不可“亵玩”。“再含情的眼波也没能迷倒大众”。这是苹果文化酿造“苦果”的最好诠释。

　　苹果的每一项工作，都暗含了试图改变PC冰冷与枯燥形象的渴望。为了满足自己在艺术化设计方面的与众不同，苹果的设计师宁愿花费了18个月去为新款iMac增加两种新颜色：一种是深蓝色的背景上点缀着浅蓝色的圆点花纹，被苹果称为“蓝色达尔马提亚狗”；另外一种是由多种颜色扎染出来的图案，被苹果称为“权力归于和平与爱情”。

　　另外苹果企业文化相应的影响了苹果产品的市场策略，厌恶PC世俗的东西堵塞了同行业伙伴合作的通路，对艺术设计的乐此不彼造成苹果在市场上画地为牢。在既有的教育和图形市场上坐吃山空，对苹果的前景规划缺乏长远眼光。

　　套子里的苹果“宿命”

　　苹果在IT行业绝对算是老前辈，当苹果横空出世时，IBM、SUN等与之不可同日而语，微软、戴尔、康柏还是微不足道的小人物，但是数十年后，看看当年曾经站在同一起跑线上的同行们，几乎都是赚的盘满钵满、功成名就。而苹果却一直苦苦徘徊于个人电脑市场这块如今的鸡肋上。随着市场的变化，苹果没有调整自己的步伐，当众多竞争对手年销售额上百亿的同时，苹果还在电脑行业挣着蝇头小利。

　　虽然苹果开发了自己的多种操作系统平台和成千上万的应用程序，然而始终没有摆脱个人电脑的阴影。即使苹果在该领域拥有多项创新。但在PC在家用、商用、服务器等诸多领域大局已定的局势下，苹果似乎回天乏术。

　　在IT行业需求不断转移的同时，靠买硬件来博取利润显然已经不合适宜，尽管苹果拥有最忠诚的用户群体，拓展业务领域，开拓新的市场是企业必须时刻考虑的。在基于wintel架购的多个应用领域遍地开花的同时，苹果却蛰伏起来，在苹果机的设计上津津乐道。这颇有些自恋的倾向。

　　PC同苹果能沟通吗？

　　PC与苹果多少年来水火不容，是IT行业典型的对垒阵营，虽然其间的竞争并没有PC本行业那么白热化。PC机与Mac机使用的是不同的操作系统，不同的操作系统导致PC机与Mac机之间有一道隔阂，PC机上的应用程序不能拿到Mac机上使用，Mac机中存储的文件也很难在PC机中打开。如何建立一座沟通PC与Mac机的桥梁，这对于苹果公司来说，或许从来就没有考虑过。

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